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和智能手机行业类似,电视行业今年的情况也不容乐观。御龙天下从TrendForce集邦咨询获悉,受益于电视面板价格起涨以及618促销备货等因素,今年第二季度电视出货季增7.6%,年增2.1%,合计上半年全球电视出货量达9004万台,年减3.5%。该机构还预计,今年全球电视出货量将下降至1.98亿台,年减1.5%。
电视
TrendForce集邦咨询指出,为了维持电视面板涨势,进入第三季度面板厂仍选择持续控产。反观品牌,为了维持销售动能,整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度,因此品牌在第三季度开始濒临财务亏损的边缘。不过,下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货,中国双11的备货也将于9月底达高峰,预计会带动第三季度电视出货季增11.9%,达5224万台,但仍较先前预估出货减少1.3%。
值得一提的是,高端电视产品需求也未见好转,OLED和8K电视销售衰退幅度均扩大。预估今年OLED电视出货量为544万台,年减少19.3%。其中,LG电子虽然稳居OLED电视出货龙头,市占率却缩减至53.6%;三星今年积极抢市,超越索尼列居第二名,市占率预估约17.1%;由于索尼近几年产品重心聚焦在中高端产品,今年不论LCD还是OLED电视出货均面临逆风,预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%,退居第三名。而8K电视因缺乏内容和价格昂贵,预估今年出货将年减25.4%,仅为30万台。
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